Einfluss von Fußballbekleidung auf Kultur und Mode
Dieser Artikel ist Teil unserer Serie „Kitted Out“, die den Einfluss von Fußballbekleidung auf Kultur und Mode untersucht. Heutzutage wird jeder ermutigt, seine persönliche Marke auszubauen. Gehst du schnell Milch holen? Kioske gehen jetzt viral. Möchtest du einen Tag im Leben eines Zahnarztes sehen? Kein Problem.
NIL und Branding im Fußball
Im amerikanischen College-Sport (NCAA) nennt man das NIL (Name, Image, Likeness). Wenn es um Branding im Fußball geht, wird das Trikot mit der Nummer 10 zu einem begehrten Schlüssel zur Prominenz. Für einige ist es ein Weg, den größten Spieler, der jemals gespielt hat, zu imitieren. Diese Entwicklung war diesen Sommer offensichtlich, als einige der jüngsten Stars des Spiels zu den Trikots mit der Nummer 10 ihrer Vereine wechselten.
Cole Palmer und Jamal Musiala haben bereits gewechselt, während das Trikot mit der Nummer 10 von Real Madrid durch den bevorstehenden Abgang von Luka Modric zum italienischen Verein AC Milan frei wird, was Kylian Mbappé dazu bringen könnte, ihm im Bernabéu zu folgen. Bei Barcelona könnte Lamine Yamal das Trikot übernehmen, nachdem Ansu Fati auf Leihbasis nach Monaco gewechselt ist.
Die Bedeutung des Personal Branding
Daniel Sandison, Marketingchef des Fußballschuhherstellers Sokito, sagt:
„Personal Branding ist wichtiger denn je. Es wird wahrscheinlich jedes Jahr um 10 bis 15 Prozent wichtiger.“
Die meisten Spieler auf höchstem Niveau wollen einen YouTube-Kanal wie Jude Bellingham, den Mittelfeldspieler von Real Madrid und England, haben. Sie wollen eine Nummer, die ihre Persönlichkeiten widerspiegelt.
Sandison weist auf Palmers zitternden Torjubel als weiteres Beispiel hin, da der Chelsea-Stürmer plant, ihn im Januar beim britischen Patentamt zu schützen, so die Rechtsanwaltskanzlei Knights plc. Cristiano Ronaldo (CR7) hat seine Trikotnummer stark mit seiner Marke verknüpft.
Sandison fährt fort:
„Alle Menschen um Fußballer herum fördern Personal Branding, weil es Wohlstand schafft, Arbeitsplätze für Menschen schafft und es Gemeinschaften ermöglicht, auf den Fußball zuzugreifen, die vielleicht zuvor ausgeschlossen waren. Das ist von enormer Bedeutung.“
Die Nummer 10 im Fußball
Die Nummer 10 deines Teams zu sein, bedeutet offensichtlich etwas in Bezug auf Branding, aber fußballerisch ist es noch wichtiger. Der neue Manchester United-Neuzugang Matheus Cunha sagte den Vereinsmedien, was das Trikot für ihn bedeutete:
„Wow, es ist etwas, wovon man immer träumt.“
Er sprach über die Geschichte, die mit dieser Nummer verbunden ist, und nannte Spieler wie Wayne Rooney und Zlatan Ibrahimovic.
Die Nummer 10 begann, in Südamerika eine mystische Bedeutung zu gewinnen, lange bevor soziale Medien auftauchten, nachdem sie von Legenden wie Pelé und Diego Maradona getragen wurde. Europäische Größen wie Ferenc Puskás und Zinedine Zidane haben ebenfalls dazu beigetragen, ihr Prestige zu steigern.
Die Rolle der Nummer 10 im modernen Fußball
Der klassische Archetyp war in Spanien weniger prominent, einem Land, das eher zu den Nummern 4, 6 und 8 neigt (siehe Xavi und Andrés Iniesta). Klassische Nummer 10 spielten normalerweise hinter dem Stürmer in einer offensiven Mittelfeldrolle, als kreativster Spieler des Teams. Wie Michael Cox von The Athletic vor einigen Jahren schrieb, mögen sie aus dem modernen Spiel verschwunden sein, aber die zunehmende Bedeutung von falschen Neunern und tiefen Spielmachern bedeutet, dass es tatsächlich mehr Kandidaten gibt als je zuvor, die die Nummer 10 tragen können.
Das Tragen des Trikots kann hohe Erwartungen wecken und Enttäuschungen hervorrufen, wie bei Ansu Fatis Nachfolge von Messi. Fati wurde als Barcelonas nächstes großes Talent gefeiert, hatte jedoch eine weitgehend enttäuschende Karriere beim Verein und wurde kürzlich an Monaco in der höchsten französischen Liga Ligue 1 ausgeliehen.
Die Zukunft der Nummer 10
„Ich denke, als Spieler ist es eine Art, sich mit dieser Spielmacherrolle zu identifizieren: ‚Ich bin der Typ, alles wird durch mich laufen. Ich werde kreieren. So wie Maradona und Messi es getan haben‘“, sagt Sandison. Yamal, der Fati als Barca Nummer 10 nachfolgt, würde Sinn machen, da er bereits bewiesen hat, dass er das Trikot verdient.
„Ich denke, es wird einfach als der wichtigste Spieler angesehen, weil der beste Spieler der Welt es so lange getragen hat“, sagt Sandison. Was Messi getan hat, um diese Rolle des Torjägers/Spielmachers neu zu erfinden, ist das, was diese Spieler sein wollen.
Wenn nicht Messi, dann einer der vielen anderen Legenden, die das Trikot mit der Nummer 10 getragen haben. Der Lieblingsspieler deines Lieblingsspielers hat es wahrscheinlich getragen, und so setzt sich der Kreislauf fort.
