Partnerschaft zwischen Louis Vuitton und Real Madrid
In der vergangenen Woche gab das französische Modehaus Louis Vuitton eine Partnerschaft mit Real Madrid bekannt, die eine formelle Verbindung zwischen einer der weltweit bekanntesten Luxusmarken und dem traditionsreichsten Fußballverein Europas schafft. Louis Vuitton ist nicht die erste Luxusmarke, die den Schritt in die Sportszene wagt: Manchester City kündigte 2024 eine Zusammenarbeit mit dem italienischen Unternehmen C.P. Company an, das offizieller Modepartner des Vereins wurde. Diese Kooperation folgte auf einen langfristigen Vertrag mit Dsquared², der 2016 begann und in der treble-gekrönten Saison 2023 endete.
Nicht nur Manchester City hat solche Partnerschaften — zahlreiche Beispiele ähnlicher Deals finden sich in der Premier League. So kam die siegreiche Europa-League-Mannschaft von Tottenham Hotspur letzten Monat in Anzügen des italienischen Unternehmens Kiton, das seit 2023 offizieller Partner für formelle Kleidung des Vereins ist, im Stadion an. Ihre nordländischen Nachbarn Arsenal haben kürzlich mehr lokal nach Stil-Inspirationen gesucht und mit Labrum London, dessen Gründer Foday Dumbuya ein Arsenal-Fan ist, an dem Auswärtstrikot der letzten Saison sowie einer dazugehörigen Lifestyle-Kollektion zusammengearbeitet. Solche Partnerschaften sind auch in ganz Europa immer häufiger anzutreffen: In Italiens Serie A kooperiert Juventus seit 2021 mit Loro Piana, und Milan arbeitete für das vierte Trikot der letzten Saison mit Off-White zusammen.
Wert der neuen Partnerschaft
Real Madrid hatte zuvor eine Partnerschaft mit Zegna, sodass sie mit der Zusammenarbeit mit einer hoch angesehenen Designer-Marke kein Neuland betreten. Dieser neue Vertrag hat Berichten zufolge einen Wert von bis zu 7 Millionen Euro (5,9 Millionen Pfund; 8,1 Millionen US-Dollar zum aktuellen Kurs), wobei eine Quelle aus Real Madrid — die anonym bleiben wollte, da sie keine Erlaubnis hatte, über die Vertragsbedingungen zu sprechen — diese Zahl als „optimistisch“ bezeichnete.
„Diese Partnerschaften gibt es schon seit Jahren, sie zeigen einen Wandel auf beiden Seiten“, erklärt der Sportbusiness-Consultant und Journalist Daniel-Yaw Miller.
„Nicht nur in der Wahrnehmung der Vereine, sondern auch in der Art, wie Marken sich selbst sehen. Es gibt eine große Synergie zwischen ikonischen Modemarken und Fußballvereinen. Beide sind kulturelle Institutionen mit reicher Geschichte — so wie Modehäuser ihr Erbe durch verschiedene Kollektionen bewahren, haben Fußballvereine eine lange Geschichte, die eng mit ihren Trikots, ihrer Ästhetik und ihren Wappen verbunden ist.“
Louis Vuittons Präsenz im Fußball
Louis Vuitton ist auch in der Welt des Fußballs kein Unbekannter. Sie kreierten einen Gedenkball für die WM 1998 in ihrer Heimat Frankreich und entwerfen seit 2010 die Transporttasche für die Turniertrophäe. Der amerikanische Musiker Pharrell Williams ist seit 2023 kreativer Direktor für Herrenmode, und Fußballstars wie Jude Bellingham, Marcus Thuram und Jadon Sancho waren bereits bei seiner ersten Modenschau anwesend.
Williams inkludierte sogar ein Paar „Fußballschuhe“ in seine Frühlings-/Sommerkollektion in diesem Jahr, die zu einem Preis von 885 Pfund (1.200 US-Dollar) verkauft wurden.
Vor dem Kauf von Paris Saint-Germain durch die aktuellen Besitzer von Qatar Sports Investment im Jahr 2011 veröffentlichte der Ligue-1-Verein ein Auswärtstrikot, das von Louis Vuittons Farben und Design inspiriert war, allerdings ohne offizielle Verbindung zur Marke.
Strategische Entscheidung von LVMH
„Louis Vuitton hatte schon immer kleinere Beziehungen im Sport“, so Miller. „Vor einigen Jahren beschloss die Muttergesellschaft von Louis Vuitton, LVMH, dass Sport ihr bedeutendster kultureller Vorstoß werden sollte.“
Laut Miller ist die Vorstellung der Marke vor neuen Zielgruppen ein Weg, wie LVMH versucht, eine neue Welle der Begeisterung für seine Hauptmarke zu schaffen.
Die Zukunft der Partnerschaft
Die Club-Weltmeisterschaft in den USA diesen Sommer wird die erste Gelegenheit für den Rekordmeister mit 15 Europapokalen sein, diese neue Zusammenarbeit zu präsentieren. Laut dem Text im Begleitpresseschreiben wird „die Kollektion von den Teams getragen und umfasst maßgeschneiderte Kleidung, Schuhe, Accessoires und Gepäck“, die bei wichtigen Reise- und Veranstaltungsmöglichkeiten genutzt werden.
