DAZN und die Club-Weltmeisterschaft
Am Morgen nach der Nacht zuvor präsentierte DAZN am Montag die beeindruckenden Zahlen zur Rechtfertigung der Club-Weltmeisterschaft. Neben einem „herzlichen Dank“ an den US-Präsidenten Donald Trump, das in einem Unternehmensbeitrag auf LinkedIn enthalten war, um einen Punkt hinter einem Monat Berichterstattung zu setzen, gab es die kühne Behauptung des DAZN-CEO Shay Segev, dass die Konkurrenz „über drei Milliarden Zuschauer“ angezogen habe, die sich ihre kostenlosen Inhalte angesehen haben.
Das bedeutet, dass es drei Zuschauer für jeden Dollar gab, der im vergangenen Dezember für die globale Übertragungspartnerschaft des Turniers ausgegeben wurde, und es wiederholte die optimistischen Prognosen des FIFA-Präsidenten Gianni Infantino am Wochenende. Seine etwas zurückhaltendere Erwartung war, dass zwischen „zwei und drei Milliarden“ vor dem Finale mitgefiebert hatten. DAZN und die FIFA waren jedoch nicht bereit, die Berechnungen hinter ihren optimistischen Zahlen offenzulegen.
Die Zuschauerzahlen im Fokus
Nach ihren Angaben erzielte eine 63-Spiele-Serie, die mit Chelseas 3:0-Sieg über Paris Saint-Germain am Sonntag endete, Zuschauerzahlen, die ungefähr einem Drittel der Weltbevölkerung entsprechen. Kein Wunder, dass Infantino sein Geschenk an das Fußball-Ökosystem als „riesigen, riesigen Erfolg“ erklärte.
Die unbestätigten und fragwürdigen Zahlen, die von der FIFA und ihrem Übertragungspartner vorangetrieben werden, stehen im Einklang mit einem Wettbewerb, der von Selbstpromotion geprägt ist.
Die Zuschauerzahlen waren gut und übertrafen einige Schätzungen vor dem Turnier, waren jedoch weit entfernt von spektakulär. DAZN, das jetzt teilweise von dem Reichtum Saudi-Arabiens unterstützt wird, hat bisher keine Einblicke in die Zuschauerzahlen über die drei Milliarden Behauptung hinaus angeboten.
Marktanalysen und Zuschauerinteresse
Die Sublizenznehmer in Europa und Nordamerika haben bis zu diesem Punkt gemischte Urteile abgegeben. Es war nicht die Weltmeisterschaft oder sogar die Champions League: Dieses Turnier sorgte für Wellen, aber nicht für einen großen Aufschrei.
Befürworter der Club-Weltmeisterschaft würden darin keine Schande finden und akzeptieren, dass dies nur der Beginn einer Reise ist, die die FIFA dazu gebracht hat, die Panzer auf das Rasen der UEFA zu parken. Aber für diejenigen wie Infantino, die vorschlagen, dass dies den Beginn einer „goldenen Ära des Vereinsfußballs“ markiert, waren die TV-Zuschauer nicht vollständig überzeugt.
Große Sportereignisse machen sich nicht zur Gewohnheit, sich selbst herabzusetzen.
Die FIFA sagte vor zwei Jahren, dass die WM in Katar ein Engagement von fünf Milliarden Menschen brachte, eine Zahl, die eine „Reihe von Plattformen und Geräten im Medienuniversum“ umfasste. Diese Zahlen werden typischerweise mit einem Löffel Salz genommen, und die neuesten Zählungen der FIFA, diesmal für die Club-Weltmeisterschaft, werden unvermeidlich durch dasselbe skeptische Objektiv betrachtet.
US-Zuschauerzahlen und Marktwert
Die USA, die Gastgeber der Club-Weltmeisterschaft waren, scheinen ein passender Ausgangspunkt zu sein. Angesichts der enttäuschenden Zuschauerzahlen in einigen Stadien und 12 Monate vor der FIFA-WM, die in den USA, Kanada und Mexiko stattfindet, wurden starke Zahlen von den beiden Sublizenznehmern, Warner Bros Discovery (WBD) und TelevisaUnivision, gemeldet.
Die ersten Daten von Nielsen, das sich auf Zuschaueranalysen spezialisiert hat, deuteten darauf hin, dass die beiden Plattformen allein für das Finale zusammen 2,45 Millionen Zuschauer anlockten. Auch bemerkenswert war die Tatsache, dass fast die Hälfte der Club-Weltmeisterschaftszuschauer auf WBD-Kanälen aus der Altersgruppe 18-49 stammte, einer Gruppe, die auf langfristiges Wachstum abzielt.
Internationale Zuschauerzahlen und Marktanteile
Die Berichterstattung über das Finale am Sonntag auf Telecinco, einem etablierten Free-TV-Kanal in Spanien, hatte im Durchschnitt knapp drei Millionen Zuschauer. In Frankreich sahen 3,8 Millionen PSGs Sieg über Atletico Madrid, und dann schalteten laut Mediametrie weitere 4,79 Millionen für das Finale gegen Chelsea ein.
Es ist Sommer, es gibt keine alternativen Fußballprogramme, und Unterhaltungsinhalte werden typischerweise wieder aufgewärmt.
Fazit und Ausblick
Die eindeutige (und vielleicht unvermeidliche) Antwort des Streamers ist bejahend. Es kann auf Rekordanmeldungen für seine App verweisen, mit einer enorm aufgeblähten Kundenbasis, die jetzt in einer Vielzahl von globalen Territorien zur Verfügung steht. Auch die Präsenz in sozialen Medien explodierte.
Es bleibt abzuwarten, ob das neue Angebot der FIFA, das in den USA präsentiert und beworben wurde, genug getan hat, um zukünftige Zuschauer zu überzeugen, zuzuschlagen.
