Einführung
Das laufende Stanley-Cup-Finale 2025 zwischen den Florida Panthers und den Edmonton Oilers bietet der NHL einen weiteren Grund zur Freude. Die Teams der NHL generierten Rekord-Sponsoring-Einnahmen von 1,53 Milliarden Dollar, was einem Anstieg um 9 % im Vergleich zu 1,4 Milliarden Dollar in der letzten Saison entspricht und fast 20 % mehr im Vergleich zur Saison 2022-23 darstellt, so die Sportmarketing-Forschungsfirma SponsorUnited. Die Daten des Unternehmens berücksichtigen keine ligaweiten Deals in ihren Berichten.
NHL im Vergleich zu anderen Ligen
Dennoch kann sich die NHL im Vergleich zu anderen professionellen Sportligen, einschließlich der NFL (2,49 Milliarden Dollar), der Formel 1 (2,04 Milliarden Dollar), MLB (1,90 Milliarden Dollar) und NBA (1,62 Milliarden Dollar), gut behaupten. Die NHL hat einen deutlichen Vorsprung gegenüber den 670 Millionen Dollar der Major League Soccer (MLS).
Sponsoring-Verträge in der NHL
Der durchschnittliche Sponsoring-Vertrag eines NHL-Teams liegt bei 529.000 Dollar, was leicht über dem Durchschnitt von 520.000 Dollar der MLB liegt. Jedes NHL-Team hat im Durchschnitt etwa 91 Sponsorenverträge, wobei das Volumen der Deals seit der Saison 2022-23 um 7 % gestiegen ist. Diese Deals umfassen Werbebanden entlang des Eises, Namensrechte für Premium-Bereiche sowie Branding auf Zambonis.
„Laut SponsorUnited führen die Nashville Predators mit 141 Deals die Liga an, während insgesamt zehn Teams über 100 Vereinbarungen verfügen.“
Die Oilers, die das Stanley-Cup-Finale nach einer historischen Aufholjagd im vierten Spiel mit Leon Draisaitls Tor in der Verlängerung auf 2-2 ausglichen, belegen den vierten Platz unter allen Teams mit 119 Verträgen.
Einnahmequellen aus Trikots und Helmen
Eine bedeutende Einnahmequelle sind die Verträge für Trikot- und Helmaufkleber. Die Deals für Trikot-Patches liegen laut dem Bericht zwischen 3,4 Millionen und 4,2 Millionen Dollar pro Saison, was im Allgemeinen niedrigere Preisspannen im Vergleich zur NBA, MLB oder MLS darstellt. Die Verträge für Helmaufkleber schwanken zwischen 900.000 und 1,2 Millionen Dollar.
Zu den bemerkenswertesten Helm-Vereinbarungen der Saison 2024-25 gehören die Toronto Maple Leafs, die sich mit der Oreos-Marke von Mondelez zusammenschlossen, sowie die New York Islanders, die eine Partnerschaft mit dem technologieorientierten Unternehmen Viam eingegangen sind. Auch die Philadelphia Flyers kooperieren mit Chevy-Händlern in ihrem Markt.
Wachstum der Sponsoring-Ausgaben
Diese drei Marken zählen zu den 500 neuen Sponsoren, die die NHL in der Saison 2024-25 gewonnen hat. Der Deal der Flyers trug zur Steigerung der Sponsoring-Ausgaben im Automobilsektor um zusätzliche 8,5 Millionen Dollar bei (eine Steigerung um 8 % im Vergleich zum Vorjahr), wodurch diese Kategorie der drittgrößte Sektor für die Liga blieb.
Die Finanzdienstleistungsbranche führt mit zusätzlichen 19 Millionen Dollar (+8 %) die Liste der Sponsoren an, unterstützt durch drei Deals für die Utah Mammoth und den Helm-Patch-Deal der Colorado Avalanche mit der IMA Financial Group.
Die Dienstleistungsbranche verzeichnete mit einem Wachstum von 18 % das größte Zuwachs aller Kategorien und erzielte 17 Millionen Dollar an neuen Geldern.
