Einleitung
Jedes Jahr gibt es einen Artikel, nach dem mich mehr Menschen fragen als nach jedem anderen. Das ist seltsam, denn er hat kaum etwas mit Hockey zu tun. Es handelt sich um das jährliche Stück über „schlechte Werbung“, in dem zwei Fans aus verschiedenen Ländern ein internationales Austauschprogramm für nervige Werbespots ins Leben rufen.
Die Werbung, die uns alle frustriert
Ihr kennt diesen Typ Werbung: Die, die man ein oder zwei Mal sieht und vielleicht nicht allzu sehr stören, bis man merkt, dass sie ständig auftauchen, während man versucht, die NHL-Playoffs zu genießen. Dann beginnt die Verärgerung zu wachsen, manchmal wandelt sie sich in Wut oder sogar in Verzweiflung. Es ist, als hätten wir „Tara Tara, schau sie springen“ im Hinterkopf. Werbung – wir haben das 2020 zum ersten Mal versucht, und es ist zu einer jährlichen Tradition geworden.
Diesmal, in einem Jahr, in dem die Beziehungen zwischen unseren beiden Ländern gelinde gesagt angespannt sind, fühlt es sich wichtiger denn je an. Schließlich haben wir vielleicht unsere Unterschiede, aber zumindest wissen wir alle, wie man „liberty“ (Freiheit) ausspricht und kaufen eine ordentliche Honigmelone.
Kontroverses Thema
McIndoe: Ich beginne mit einer Entscheidung, die kontrovers sein könnte. Kanada, wir müssen klären, was wir mit „Lay It on the Line“ machen. (Pause, während eine ganze Nation vor Angst zusammenzuckt.)
Für euch Amerikaner: „Lay It on the Line“ ist in diesem Jahr die Werbung, die den meisten psychischen Schaden unter Hockeyfans hier oben verursacht hat. Es ist die Rogers-Werbung, die eigentlich nichts verkauft außer kanadischer Hockey-Exzellenz, und wir alle hassen sie. Es ist so weit gekommen, dass schon die ersten Sekunden eine Wutreaktion bei Kanadiern auslösen. ABER! Ich werde sie heute nicht als eine meiner drei Werbungen einbeziehen, aus einem einfachen Grund: Ich denke nicht, dass es ein schlechter Spot ist. Tatsächlich findet man sie beim ersten Sehen relativ ansprechend.
Das Problem ist, dass wir nach dem ersten, zweiten und dritten Mal über eine Million weitere Male damit konfrontiert wurden. Ich schwöre, manchmal läuft sie bei jeder Werbeunterbrechung. Das macht sie so schrecklich. Die kumulative Wirkung schlägt zu. Und das wäre bei einer Übung wie dieser nicht zu vermitteln. Hier also mein Kompromiss: Amerikanische Zuschauer, schaut euch die Werbung unten gerne an. Dann schaut sie euch erneut an. Dann über eine Endlosschleife für etwa 48 Stunden, und kommt zurück und lasst mich wissen, was ihr denkt. Ihr werdet wissen, dass es wirkt, wenn der erste Blutstropfen aus eurem Ohr läuft.
Die Umfrage und ihre Ergebnisse
Darüber hinaus habe ich in diesem Jahr tatsächlich wissenschaftlich vorgegangen, indem ich eine Umfrage auf meiner Website für kanadische Leser veröffentlicht habe, in der sie abstimmen konnten, welche Werbung sie sehen wollten. Zu meiner Überraschung haben zwei Werbungen in der Umfrage überwältigend abgeschnitten. Wir werden beide verwenden, mit einer persönlichen (nicht) Lieblingswerbung dazwischen, und sehen, wohin das führt.
Der Blick auf die Werbung
Gentille: Grüße aus dem Hauptquartier von Team America, wo wir glauben, dass wir uns in einer Übergangssaison befinden. 2024 hielten wir den „Was ein Profi will“ Hammer.
Im Jahr davor war es eine Frau mit einem Herzen wie ein Lkw. Wir wissen alles über Tara, schau sie springen und so weiter. Was ich sagen will, ist, dass ich im Laufe der Jahre gelernt habe, auf Werbungen mit Ohrwurm-Songs zu setzen. In diesem Jahr habe ich diese Option nicht. Zeit für einen anderen Ansatz. Ich versuche, einen Anwärter aufzubauen, ohne einen echten Franchise-Spieler hier. Das hat für Rob Blake funktioniert, oder?
Was die Reihenfolge betrifft, gehen wir in aufsteigender Reihenfolge der Nervigkeit vor. Ich habe es ein, zwei Mal mit einer Runde 1-Haymaker versucht, aber ich glaube nicht, dass ich diese Option dieses Mal habe. Genießt einen langsameren Aufbau.
Ein überraschender Sieger
McIndoe: Ich beginne mit dem überraschenden Sieger meiner Leserumfrage. Um es klarzustellen: Es ist nicht so, dass ich denke, dass diese Werbung schrecklich ist, aber da sie nur etwa eine Woche lang ausgestrahlt wurde, scheint sie bei den kanadischen Zuschauern einen Eindruck hinterlassen zu haben.
Sean, warst du dir bewusst, dass wir hier oben kürzlich eine Wahl hatten?
Gentille: Nein, aber ich bin ein großer Fan davon – insbesondere von der Wirkung, die sie auf das Fernsehen haben.
McIndoe: Nun, ich habe gute Nachrichten. Wir hatten eine Parlamentswahl, und wie bei jeder Wahl, die heutzutage irgendwo auf der Welt abgehalten wird, wurden wir gewarnt, dass es die wichtigste Wahl aller Zeiten sei. Und so, mit nur noch etwa einer Woche in einem hart umkämpften Wahlkampf, war dies die Abschlussbotschaft unserer konservativen Partei.
Belang der Werbung
Nichts wurde zurückgehalten; keine Kosten wurden gescheut. Das wollten sie, dass wir im Kopf haben, als wir an die Urne gingen: Fühlt die Elektrizität!
Gentille: Hat groß gewirkt, nehme ich an, bei der entscheidenden Wählergruppe der „Golfväter in Quarter-Zips, die ihrem Kind ein Haus gekauft haben.“ Man muss diese Typen im Schlepptau haben, wenn man die konservative Partei ist.
Außerdem denke ich, dass dies das erste Mal ist, dass „Die Simpsons haben es gemacht“ in der Geschichte unserer kleinen Übung vorkommt.
Resultate der aufmerksamen Werbung
McIndoe: Um ehrlich zu sein, ich habe nicht mit dieser hier gerechnet, was die Unterschiedsmacher für schlechte Werbung angeht. Als sie zuerst debütierte, fühlte sie sich wie eine gewöhnliche, nervige Werbung an. Aber innerhalb weniger Tage hatte sie sich als nationale Konsenswahl herauskristallisiert, und sie hat diese Führung nie aufgegeben. Sean, ich präsentiere dir: Ein alter Mann, der starke Gefühle für eine Honigmelone hat.
Gentille: …Ich denke, diese ist in Ordnung.
McIndoe: Sean.
Gentille: Ja, Mann. Ich denke, die Texte sind ziemlich gut. Ich denke, sie mit einer Streicherversion von „I Want It That Way“ zu untermalen, funktioniert irgendwie. Es gibt wahrscheinlich lustigere Dinge, die sie kaufen könnte als eine Honigmelone, aber … ich weiß nicht.
Abschlussgedanken
McIndoe: Ich sage es einfach – du gewinnst dieses Jahr. Dwayne Jetski hat die Konkurrenz geschlagen, als wäre es eine überreife Honigmelone.
Herzlichen Glückwunsch an Jennifer Coolidge, die ich ziemlich sicher für unsere erste Wiederholungsauszeichnung halte. Letztes Jahr hat sie Kundendienstmitarbeiter belästigt. Dieses Jahr belästigt sie Wayne Gretzky.
Dies ist unsere jährliche Tradition, und das ist der Stand der Dinge bei den Werbungen, die uns alle irgendwie nerven.
