Ein Blick hinter die Kulissen der Werbung
„War das gut?“ fragt Alexander Isak und hofft auf eine schauspielerische Bewertung vom Regisseur. „Estuve excelente,“ ertönt eine Stimme. Tino Asprilla kichert vor sich hin. Der Kultheld von Newcastle United, berühmt für seine akrobatischen Jubel und seine Eskapaden abseits des Platzes, sitzt neben Isak in der Bar des Tyneside Irish Centre, einem Pub, der sich direkt gegenüber von St James’ Park befindet und in einen sozialen Club umgewandelt wurde.
Der Tag der Dreharbeiten
Der 30. April hat den heißesten Tag des Jahres gebracht, doch Asprilla trägt einen dicken Winterpelz und schwitzt sichtbar. Es ist nicht ganz der ikonische Pelzmantel, den er bei seiner Ankunft in England im Februar 1996 im Schnee trug. Der Originalmantel wurde versteigert, und als die Versuche, den aktuellen Besitzer zu kontaktieren, fruchtlos blieben, wurde eine kostspielige Nachbildung in Auftrag gegeben, die auf mehreren Fotografien basiert. Darunter trägt Asprilla nur schwer sichtbar das neue blaue und orange dritte Trikot von Newcastle für 2025-26. „Das Shirt ist schön, aber der Mantel ist besser,“ sagt Asprilla auf gebrochenem Englisch und zwinkert. Isak lacht – was für die Crew eine Erleichterung ist, die unsicher war, wie er eine halbe Stunde Amateurdramaturgie annehmen würde – und plaudert mit Asprilla auf Spanisch, einer der vielen Sprachen, die er fließend spricht. Glücklicherweise ist auch ein Crewmitglied gut im Spanischen.
Zuvor hatte Asprilla den schauspielerischen Anweisungen auf Englisch zugestimmt, hatte aber offensichtlich kein Verständnis dafür, was gesagt wurde. „Sie sind absolute Legenden,“ sagt der Regisseur, als die Dreharbeiten enden. Isak geht durch den Raum und schüttelt den über 100 Komparsen die Hände, während Asprilla hastig ein stilvolles blaues Hemd anzieht, bereit, direkt hinauszugehen und das Nachtleben von Newcastle (wieder) zu genießen. Rufe von „Tino, Tino“ folgen Asprilla, und er signiert ein paar Bierdeckel (auf denen das speziell angefertigte „Newcastle Originals, Est 1892“-Logo zu sehen ist), während er geht. „Bitte, keine Autogramme mit den Spielern verlangen,“ kommt die Anweisung. „Wir haben nur begrenzte Zeit mit ihnen.“
Die kommerzielle Dimension
Die Zeit mag knapp sein, aber Geld scheint hier für Adidas wenig eine Rolle zu spielen. Das Unternehmen betrachtet sein Budget für diese zweiminütige Werbung für das dritte Trikot von Newcastle verständlicherweise als zu kommerziell sensibel, um es offenzulegen – selbst gegenüber denen, die seltenen Zugang hinter die Kulissen der Dreharbeiten zu einem Premier-League-Kit-Launch-Video gewährt wurde. Aber neben Asprillas Flugticket aus Kolumbien sind auch Jonas Gutierrez’ aus Argentinien und das eines Fans aus Japan, während das gesamte Irish Centre für zunächst drei Tage (mit einem weiteren später hinzugefügt) gebucht und von den über 60 Crewmitgliedern mit eigens angefertigten Dekorationen komplett umgestaltet wurde. Konservativ geschätzt müssen Zehntausende für nur einen der drei jährlichen Kit-Launches investiert worden sein. Der Werbeetat übertrifft den von Castore, dem vorherigen Kit-Lieferanten von Newcastle. Eine Wiederbelebung der Adidas-Partnerschaft im letzten Jahr wurde von den Fans als Bestätigung des „Rückkehrs“ des Clubs zur Elite gefeiert. Adidas zählt Real Madrid, Manchester United, Liverpool und Bayern München zu seinen Top-Marken, doch maßgeschneiderte Werbungen wie diese, zusammen mit der Wiederintroduktion von Langarmshirts, liefern weitere Beweise für die zunehmende kommerzielle Anziehungskraft von Newcastle.
Die Atmosphäre im Irish Centre
Auf der Gallowgate stehen die Stammgäste des Irish Centre bei brütender Hitze unbeeindruckt. „Ich bin jeden Mittwoch hier für ein Guinness oder drei!“ ruft ein grauhaariger Mann zum Sicherheitsbeamten, nachdem er gerade die „GESCHLOSSEN“-Schilder gelesen hat. „Wieay, ich komme hier jeden verdammten Tag rein,“ sagt ein anderer, ironischerweise mit einer Newcastle United-Kappe.
Äußerlich sieht der Pub nicht anders aus, abgesehen von dem permanent geparkten weißen Lieferwagen. Drinnen jedoch wurde die übliche Dekoration – einfach und alt – verwandelt. „Sam Fender, Live im Irish Centre – nur für eine Nacht“ Plakate schmücken die Wände. Der in North Shields geborene Sänger ist ein weltbekannter Rockstar mit schwarz-weißen Streifen. Er spielte letzten Monat drei ausverkaufte Konzerte in St James’. Ein regelmäßiger Träger von Adidas-Retro-Outfits, Fender ist Teil des „Talents“ des Unternehmens, und dieses fiktive Konzert liefert das Thema der Werbung, mit Spielern aus Vergangenheit und Gegenwart, männlich und weiblich, die anwesend sind und „Easter Eggs“ bieten, indem sie Momente nachstellen, für die sie bekannt sind.
An der Bar sind „Mackem Tears“ Cider und „Newcastle Originals, 1892“ Bier vom Fass „verfügbar“. Darüber hängen Schals, die den Sieg im Carabao Cup-Finale im März feiern – „Wir gehen nach Wember-lee, Sag es meiner Ma, meiner Ma“ und „2025 League Cup Gewinner: Newcastle, die Geordie Boys“ – stolz. Im gesamten Raum hängen blau-orangefarbene Fahnen, ein Hinweis auf die Farben des Trikots, und ein gerahmtes Trikot von 1997-98 – das, welches dieses neueste Trikot inspiriert hat. Hinter der improvisierten Bühne hängen grellgoldene glitzernde Bänder herunter. Jemand kommentiert (zutreffend), dass „es wie eine Szene aus Phoenix Nights“ ist, einer britischen Sitcom, die in einem Arbeiterclub spielt.
Die Dreharbeiten und die Spieler
Leider hat sich Fenders Zeitplan geändert, was bedeutet, dass er die ersten beiden Drehtage nicht machen kann, also unterhält „Scam Fender“, ein beliebter Tribute-Act, die Menge zwischen den Takes. Bevor die Spieler ankommen, skizziert der Regisseur seine Vision für die Komparsen, die nicht bezahlt werden und nicht-offenbarungsvereinbarungen (NDAs) unterzeichnen mussten, um dabei zu sein. „Wir streben eine intime Sam Fender-Konzertatmosphäre an,“ sagt er. „Lasst die Fußballer sich wie Teil eurer Familie fühlen.“ Die 100-köpfige Menge ist im Raum verteilt, einige in ihren eigenen Newcastle-Trikots, andere in den neuen Retro-Trainingsanzügen (wobei einige gebeten werden, sich umzuziehen, weil sie Kleidung von Konkurrenzmarken tragen), und ihnen wird gesagt, sie sollen „so normal wie möglich agieren“. Sie werden gewarnt, nicht „sich umzudrehen und zu schauen“, wann immer jemand Berühmtes den Raum betritt, aber wenige können sich zurückhalten, und die ersten Takes sind immer unbrauchbar.
Im ersten Stock beobachten Crewmitglieder einen Live-Feed und leiten Informationen nach unten weiter, während eine Vielzahl von Getränken und Snacks für alle verfügbar ist. Der zweite Stock ist ein Labyrinth. Ein Raum wurde in die Make-up-Abteilung verwandelt, während ein anderer „Garderobe“ enthält – mit Adidas-Kleidung, plus dem neuen Trikot und Trainingsanzügen, die an Kleiderständern hängen – und drei temporäre Fotokabinen für Werbefotos. Am Ende des Flurs gibt es einen „Breakout-Raum“ für die Spieler. Alle trinken Wasser, außer Johnny „Bluehat“ Davis, Fenders Saxophonist, der seinem Rockstar-Image gerecht wird, indem er Guinness verlangt. Während Sandro Tonali und William Osula auf ihren Handys scrollen, spielt Davis „Tequila“ auf seinem Saxophon und ruft „Osula“, um den Gesang nachzustellen, den die Newcastle-Fans singen. Neben ihnen spielt Bruno Guimaraes Billard gegen Dan Burn. Der Brasilianer, der einen Bucket Hat trägt, wechselt zwischen „das ist nicht mein verdammtes Spiel“ nach einem verpassten Schuss und „ich bin so gut, Mann“, nachdem er einen Glückstreffer landet. Während Burn versucht, konzentriert zu bleiben, versucht Guimaraes, seinen Rivalen abzulenken, indem er seine Hände über die Taschen schwenkt. Burn wettet mit Guimaraes, dass es „keine Chance“ gibt, dass er einen Doppelpot landet, aber sein Kapitän schafft es. „Ich bin eine verdammte Maschine, Mann,“ lacht er. „Er hat Glück,“ sagt Burn, „er schlägt mich in allem.“ Aber Burn geht, einmal, als Sieger hervor. „Ich bin traurig, Mann,“ sagt Guimaraes und lacht, während Davis sie mit einer spöttischen „bah, bah, bah“-Melodie aus dem Raum spielt.
Der letzte Drehtag
Premier-League-Spieler haben normalerweise jeden Monat einen Tag für kommerzielle Aktivitäten. An diesem Mittwoch erscheinen sechs Erstligaspieler im Irish Centre. Selbst Adidas hat nur begrenzten Zugang zu den Spielern und muss die Zeit maximieren. Nach Isak und Asprilla ist Anthony Gordon der Fokus. Der Flügelspieler liest religiös Psychologiebücher und erhält eine Kopie von Platons „Der Staat“. Drei verschiedene Cover wurden erstellt – in den Farben der neuen Heim-, Auswärts- und dritten Trikots – und werden während der Takes getestet. Davis, in einem blau-orangefarbenen Trainingsanzug, spielt „Local Hero“, ein Lied, das mit Newcastle verbunden ist, während Gordon, dessen Haare nach hinten gekämmt sind, links von ihm liest.
Für den Clip muss Gordon mit den Fans plaudern. Die Crew kommentiert, dass Gordon anstatt so zu tun, als würde er das Buch lesen, tatsächlich liest und die Feinheiten von Platons Argumenten über Gerechtigkeit diskutiert. Als nächstes kommen Tonali und Guimaraes an – und spielen ihre jeweiligen Persönlichkeiten aus, wobei der erste ausdruckslos und der letztere die Menge anheizt. Das Paar steht an der Bar und unterhält sich, bevor Davis aufhört, „The Blaydon Races“ zu spielen, und einen maßgeschneiderten blauen Hut fünf Meter zu Guimaraes wirft, der ihn fangen und auf seinen Kopf setzen muss. Dies ist ein Hinweis auf den „magischen Hut“, den er angeblich trägt, gemäß dem Gesang. Nachdem er den Hut erfolgreich gefangen hat, applaudiert die Menge, was diesen speziellen Take ruiniert. „Komm schon, ich bin Nick Pope!“ sagt Guimaraes. „Wir haben es beim ersten Mal geschafft!“ Tonali, todernst, wird gebeten, Guimaraes’ Kopf für einige Takes zu reiben, aber nicht für andere, während Guimaraes weiterhin vor einem Publikum gedeiht. „Ich sollte Eis essen,“ sagt er, „aber du hast meinen magischen Hut.“
Die letzte Aufnahme des Tages kombiniert Burn mit Osula. Burn ist ein regelmäßiger Besucher von Fenders Konzerten und wird gebeten, sich unter die Menge zu stellen. Der Verteidiger tippt Osula auf die Schulter und stellt seine berühmten Tanzbewegungen aus der Umkleidekabine nach, bevor der Stürmer gebeten wird, dies (schlecht) zu reproduzieren. Die beiden Spieler haben zwar unterschiedliche Persönlichkeiten, aber sie haben eine natürliche Chemie und harmonieren gut miteinander. „Ich tanze normalerweise nicht,“ sagt Burn zu Osula. „Aber wenn du mir fünf Biere gibst, mache ich alles, was du willst.“
Der zweite Drehtag
Der zweite Tag sieht Gutierrez, der seine denkwürdige Feier mit dem Winken des Schals für Shania Hayles, Beth Lumsden und Jasmine McQuade aus dem Frauenteam nachstellt. Zuvor trägt Gutierrez ein „Ich habe noch nie einen Mackem in Japan gesehen“-Shirt für ein Foto mit Satoshi. Während der Tour von Newcastle durch Japan im letzten Jahr erlangte Satoshi Berühmtheit, als er enthüllte, dass seine Unterstützung von Alan Pardews Kopfstoß gegen Hull Citys David Meyler im Jahr 2014 stammt.
„Let’s Get Ready to Rhumble“, von den Geordie-Fernsehmoderatoren Ant und Dec, gehört zu den Liedern, die im Hintergrund gespielt werden. Ein Crewmitglied enthüllt, dass die Playlist vom Club gesendet wurde und behauptet, einige Lieder würden an Spieltagen in der Umkleidekabine gespielt. Neben berühmten Newcastle-Themenliedern sind auch Lieder zu hören, die die Fans umgeschrieben haben, um über ihre Lieblingsspieler oder -momente zu handeln – Abba’s „Gimme, Gimme, Gimme“ (Isak), „Pretty Green Eyes“ (Burn) und „Pump It Up“ („Newcastle hat den Pokal gewonnen“). Der Slogan der Werbung lautet „Einmal lokal, immer ein Held“, weshalb Asprilla, Gutierrez und Satoshi eingeflogen wurden. Rechts von der Bühne sind Fotos anderer „adoptierten Geordies“ ausgestellt, darunter David Ginola, Laurent Robert und Philippe Albert, sowie die verstorbenen Gary Speed, Pavel Srnicek und Cheick Tiote.
Der Abschluss der Dreharbeiten
Bevor die Dreharbeiten überhaupt abgeschlossen sind, werden die temporären Dekorationen entfernt, Fernseher wieder an die Wände geschraubt und Bilder wieder aufgehängt. Es ist eine militärische Operation. Das Irish Centre öffnet am nächsten Tag wieder für den Betrieb, und abgesehen von einer weiteren Schließung für Fenders Auftritt können die Einheimischen ihre gewohnten Trinkgewohnheiten wieder aufnehmen. Vier Drehtage, Dutzende von Nachdrehs, Stunden von Filmmaterial und Zehntausende ausgegeben – und das alles für eine zweiminütige Werbung. Newcastle mag noch nicht Madrid oder Bayern sein, aber das unterstreicht, wie ernsthaft Adidas diese Beziehung bereits nimmt.
