Ein Rückblick auf Michael Jordan und LeBron James
Denken Sie zurück – wenn Sie alt genug sind – an vor 30 Jahren und an die berühmten Worte von Michael Jordan, die am 18. März 1995 per Fax übermittelt wurden: „Ich bin zurück.“ Erinnern Sie sich, wie begeistert Sie waren, als Sie erfuhren, dass er wieder Basketball spielen würde? Erinnern Sie sich, wie aufregend es schien, dass der Größte zurück auf das Parkett kam? Gute Zeiten, oder?
Die Enttäuschung der Werbung
Und dann erinnern Sie sich, wie enttäuscht Sie waren, als Sie erfuhren, dass es nur eine große Werbekampagne für Ben-Gay war, um schmerzende Rückenmuskeln zu lindern? Erinnern Sie sich, wie verraten Sie sich fühlten, als Ihre Emotionen so behandelt wurden, alles nur für einen Werbespot? Natürlich erinnern Sie sich nicht an diesen letzten Teil, denn das ist nicht passiert. Jordan hat seine Fans nicht so geärgert, hat nicht mit ihren Köpfen (und ihren Geldbeuteln) gespielt, nur um etwas billige Werbung zu machen.
LeBron James und die zweite Entscheidung
LeBron James hingegen … Am Montag hat James, der zeitlose Laker und NBA-Punkterekordhalter, „Die zweite Entscheidung“ angedeutet, ein Ereignis, das anscheinend so bedeutend ist, dass es nach dem ersten Mal benannt wurde, als James die gesamte NBA 2010 auf den Kopf stellte. Die ursprüngliche Version der Entscheidung beinhaltete, dass James das Herz der gesamten Stadt Cleveland live im Fernsehen zertrat, als er bekannt gab, dass er „seine Talente nach South Beach bringen“ würde.
Angesichts der positiven Reaktion der Öffentlichkeit auf die Entscheidung schien es klug, eine 2.0-Version zu bringen. Und doch hielt das James (und vermutlich das PR-Team, das dachte, das sei eine gute Idee) nicht davon ab, mit einem Stunt – komplett mit Teaser und dramatischer zeitlicher Enthüllung – voranzugehen, der zumindest einige Leute glauben ließ, dass James, der über diese Saison hinaus keinen Vertrag hat, seinen Rücktritt bekannt geben würde. Das wäre eine Geschichte, wann immer es passiert.
Die Enttäuschung der Fans
Wie sich herausstellte, war die zweite Entscheidung nichts von Bedeutung. Es war nur eine weitere Werbung, eine Werbung für ein Unternehmen, das wir hier nicht einmal wiederholen werden, weil sie uns nicht bezahlt haben. (Und da wir in einem zu Recht zynischen Zeitalter leben, haben viele potenzielle Zuschauer richtig erkannt, dass dies nur ein weiterer schäbiger Sponsor-Spielzug war.)
„Warum musst du uns so behandeln?“ — LA28 (7. Oktober 2025)
Das ist es, was James zu einer frustrierenden Figur macht. Trotz seines außergewöhnlichen Talents, seiner Langlebigkeit und seines Schattens über dem Spiel – und ja, er stärkt mit jedem Jahr seinen Fall für GOAT über MJ – taucht er in solch billige Aufmerksamkeitsheischerei wie diesen Stunt ein. Komm schon, Mann! Du bist LeBron James! Du musst deinen Fans nicht so etwas antun!
Der Preis der Authentizität
Sicher, es ist nur eine alberne Werbung. Aber sollte der GOAT sich nicht an einen etwas höheren Standard halten? Muss alles jetzt #content sein? Ja, wir sind hier tief im Gebiet des alten Mannes, der gegen TikTok schreit, aber vielleicht ist es nicht wirklich der beste Weg, ständig mit den Erwartungen der Menschen zu spielen – und sie zu überzeugen, Tausende für potenzielle Finalspiel-Tickets auszugeben, wie es einige nach dem Teaser am Montag taten – nur um ein paar Dollar mit und für [unbenanntes Produkt] zu verdienen.
Authentizität kann nicht gekauft werden, aber sie kann sicher mit einem einzigen Tweet verschenkt werden. Am Ende der Werbung – die wir hier erneut nicht zeigen werden, weil es eine Werbung ist – sagt James: „Ich mag meine Entscheidung.“ Diesmal ist er damit allein.
