Cole Palmer und der Club World Cup
Cole Palmer war das Gesicht von Chelseas Club World Cup-Kampagne, vom Moment seiner Ankunft in den Vereinigten Staaten bis zu dem Zeitpunkt, als er am Sonntagabend im MetLife Stadium in New Jersey den Pokal in den Händen hielt. Die entscheidende Leistung des 23-Jährigen gegen die Favoriten Paris Saint-Germain im Finale, in dem er zwei Tore zum 3:0-Sieg erzielte, festigte seinen Status als den wichtigsten Spieler des Premier-League-Clubs, sowohl auf als auch neben dem Platz.
Kommerzielle Anziehungskraft und internationale Bühne
Für Palmer, dessen Gesicht auf Plakatwänden in New York City zu sehen war, hat der Triumph im Club World Cup das Potenzial, Wunder für seine kommerziellen Anziehungskraft zu bewirken, insbesondere vor der internationalen Weltmeisterschaft, die nächstes Jahr in den USA, Kanada und Mexiko stattfindet. „Scary Good“ war der Slogan auf einem Palmer-Plakat am Times Square im Vorfeld des Finales, und er hat diesen Titel mehr als erfüllt.
Er hatte bereits den Durchbruch geschafft – hauptsächlich dank seiner sympathischen Persönlichkeit und einer Torfeier, die ihm den Spitznamen „Cold Palmer“ einbrachte – aber jetzt hatte er seinen Durchbruch auf der globalen Bühne.
Die Bedeutung des Erfolgs
Mit weniger als einem Jahr bis zur nächsten Sommer-Weltmeisterschaft in den USA, Mexiko und Kanada ist der englische Nationalspieler einzigartig positioniert, um von seinem Erfolg im Club World Cup zu profitieren und seine kommerzielle Anziehungskraft in Amerika weiter auszubauen. „Vor zwölf Monaten, abgesehen von der Feier, hattest du keine großen, hochkarätigen Leistungen, die ihn definieren und für ein US-Publikum relevant machen würden“, sagt Misha Sher, ein globaler Sportmarketing-Experte und Executive bei WPP Media. „Jetzt hast du diese beiden Dinge.“
Palmers Talent mit dem Fußball, gepaart mit seiner Persönlichkeit, ist ein Rezept für Erfolg, wenn es darum geht, eine Anhängerschaft aufzubauen. Er wird dafür geliebt, dass er er selbst ist, und geht regelmäßig in den sozialen Medien viral für seine unbeabsichtigten Einzeiler.
Der Einfluss von sozialen Medien
Ein Clip von Sonntagabend, als ein verwirrter Palmer anscheinend sagt: „Warte, warte, was macht er da?“, bevor Chelseas Kapitän Reece James den Club World Cup-Pokal hebt, wurde Millionen Male angesehen.
Der „er“, auf den sich Palmer bezog, ist Donald Trump, der amerikanische Präsident, der den Pokal überreichte und dann beschloss, für die Feierlichkeiten zu bleiben. Er versuchte nicht offensichtlich, lustig zu sein, und ist ein weiteres Beispiel dafür, wie er einfach durch sein authentisches Ich besticht.
Die Herausforderung für Chelsea
Chelsea besiegte PSG im Finale mit 3:0 und hob den Club World Cup, wobei Cole Palmer seiner Mannschaft einen zwei Tore Vorsprung einbrachte, ein Drittel des Spiels. Eine Person, die die Gewinner nicht auf der Bühne für die Pokalübergabe erwartete, war US-Präsident Donald Trump. Für Sher ist es jedoch noch wichtiger zu zeigen, dass er in den größten Momenten gewinnen und performen kann, als seine Fähigkeit, mühelos Engagement online zu generieren.
„In der Vergangenheit hättest du gesagt, er hat einen skurrilen Charakter, er kann etwas Magie, und er hat eine coole Feier“, sagt Sher. „All das ist schön, aber es verblasst im Vergleich zu entscheidenden Momenten, die deine Position im Herzen und im Kopf der Fans festigen können.“
Die Zukunft von Cole Palmer
„Er wurde zum Spieler des Turniers ernannt, und das bringt ihn in eine ganz andere Sphäre, denn Amerikaner lieben einen Durchbruchstar. Er passt in das Profil, das ein amerikanisches Publikum liebt.“ Für die Weltmeisterschaft nächstes Jahr glaubt Sher, dass es „großes Interesse“ an Palmer von amerikanischen Unternehmen geben wird, da seine „Relevanz hoch ist“ und es eine gute Chance gibt, dass er „in den nächsten 12 Monaten noch größer wird“.
„Es gibt Momente, die definieren können, was als Nächstes in der Karriere eines Spielers passiert“, fügt Sher hinzu. „Du kannst den Erfolg, die Aufmerksamkeit und das Profil als Plattform nutzen, um seine Marke aufzubauen. Anstatt zu hoffen, dass einige Marken ihn kontaktieren, würde ich proaktiv eine Strategie entwickeln, um diese Gelegenheit zu nutzen und Cole Palmers Marke in den USA auszubauen – es wird so viel Appetit geben.“
Die Rolle von Chelsea
Sher hebt die Bedeutung hervor, dass Palmer in den nächsten 12 Monaten mit „einigen der größten Medienunternehmen“ in den USA zusammenarbeitet, um „diesen Schwung aufrechtzuerhalten“. Palmer hat bereits mehrere bemerkenswerte Sponsoring-Deals entwickelt, darunter mit Burberry, dem britischen Luxusmodehaus. Er ist auch ein Nike-Athlet und hat Werbearbeiten für EA FC, das Fußball-Videospiel, geleistet.
Es wird jedoch nicht nur Palmer sein, der versuchen könnte, von einem erfolgreichen Monat in Amerika zu profitieren. Chelsea sollte dies als Chance sehen, ihre Pläne zur Expansion in Nordamerika, einem wichtigen Markt für den Club, zu beschleunigen.
Wachstumspotenzial in den USA
Der Raum für Wachstum bei Chelsea war früh im Turnier offensichtlich. Das Gruppenspiel von Chelsea gegen Los Angeles FC beispielsweise wurde von etwas mehr als 22.000 Zuschauern im Mercedes-Benz Stadium in Atlanta besucht, das eine Kapazität von 71.000 hat. Ihr Sieg im Achtelfinale gegen Benfica zog knapp 26.000 Fans im Bank of America Stadium an.
Vor ihrem Halbfinale gegen Fluminense versuchten mehrere Chelsea-Spieler, darunter Nicolas Jackson, Enzo Fernandez und Moises Caicedo, Tickets über ihre Instagram-Profile zu verkaufen.
Es könnte argumentiert werden, dass die dynamische Ticketpreisgestaltung von FIFA und die schlechten Ticketverkäufe, zumindest in den frühen Spielen, Chelsea nicht geholfen haben – sie waren nicht die einzige Mannschaft, die niedrige Zuschauerzahlen erlebte – aber es deutet darauf hin, dass sie Amerika noch nicht erobert haben.
Fan-Engagement und Marketingstrategien
Während ihres Aufenthalts in Amerika hielt Chelsea nur eine Fan-Engagement-Veranstaltung ab, die am Vorabend des Finales in Manhattan stattfand und als „Legends Night“ bezeichnet wurde. Chelsea gibt an, dass es in den USA 100 verschiedene Unterstützergruppen mit rund 25.000 Mitgliedern gibt und dass sie an der Einführung eines neuen und verbesserten Unterstützerclubprogramms für ihre Fans im Ausland arbeiten.
„Sie sollten diesen Pokalsieg als strategische Plattform nutzen“, fügt Sher hinzu. „Sie können die Geschichte eines aufregenden jungen Kaders erzählen, den sie aufgebaut haben, der gegen alle Widrigkeiten diese PSG-Maschine besiegt hat und das überzeugend.“
Finanzielle Auswirkungen
Chelseas erfolgreicher Club World Cup hat ihnen etwas mehr als 114 Millionen Dollar (85,2 Millionen Pfund) an Teilnahme- und Preisgeldern eingebracht – aber es gibt zweifellos noch viele kommerzielle Einnahmen, die auf dem Tisch liegen, insbesondere da sie noch keinen Hauptsponsor für das Trikot der Saison 2025-26 angekündigt haben.
Alle Premier-League-Teams sprechen über die Bedeutung des Wachstums ihrer Marken in Amerika – Palmer und Chelsea haben sich in eine Position gebracht, um genau das zu tun.
