Burnley und die Partnerschaft mit X
Burnley ist der erste Premier-League-Club, der eine formelle kommerzielle Partnerschaft mit X eingegangen ist. Die Social-Media-Plattform, die dem reichsten Mann der Welt, Elon Musk, gehört und früher als Twitter bekannt war, wird Burnleys erster „strategischer digitaler Plattformpartner“, während sich der Club auf seine Rückkehr in die höchste Liga vorbereitet.
Inhalte und Engagement
Die Vereinbarung sieht vor, dass X und Burnley zusammenarbeiten, um Inhalte zu produzieren und laut ihrer Pressemitteilung „weltklasse Fan-Engagement, Inhalte und Markenverstärkung“ zu liefern. Ein wichtiger Bestandteil ist die Produktion einer Reihe von „X Originals“-Filmen, die die erste Saison des Clubs nach dem Abstieg im Jahr 2024 in der Premier League dokumentieren werden. Es wird 20 Episoden geben, jede zwischen 10 und 12 Minuten lang, mit einer Veröffentlichung alle zwei Wochen.
Ähnliche Filme wurden in diesem Sommer für die Tennisstars Serena und Venus Williams sowie die NFL in Auftrag gegeben. Zudem laufen Gespräche über das Live-Streaming von Burnleys Vorbereitungsspielen auf X.
Die Hintergründe der Partnerschaft
Es ist unklar, wie lange die Vereinbarung genau dauern wird – der Club und X haben erklärt, dass sie „mehrjährig“ ist – aber der Club hat bestätigt, dass sie fortgesetzt wird, auch wenn Burnley aus der Premier League absteigt. „Serendipität“ ist das Wort, das Jonathan Lewis, Geschäftsführer von X Corporation UK, in den Sinn kommt. Lewis organisierte Anfang Juni ein Frühstückstreffen mit Burnleys Vorsitzendem Alan Pace, und es wurde schnell klar, dass ihre Ansichten übereinstimmten.
Paces Zusicherungen, dass der Club „unfilterten“ Zugang zu X bieten würde, waren laut Lewis entscheidend, während der Ruf des Clubs, virale Inhalte in sozialen Medien zu produzieren, ebenfalls ansprechend war. Der Club hat bereits einen Anstieg des Engagements mit seinen kreativen Transferankündigungsvideos gesehen, während der überraschende Auftritt der Sängerin Natasha Bedingfield am letzten Spieltag der Saison, um ihr Lied „Unwritten“ – die inoffizielle Kabinenhymne der Saison – zu performen, mehr als 10 Millionen Aufrufe erhielt.
Die Vision für die Zukunft
X ist daran interessiert, diese Partnerschaft und die damit verbundenen Inhalte zu nutzen, um das „Fandom-Publikum“ anzusprechen. Es hofft, nicht nur Burnley-Fans, sondern auch die breitere Fußballfanbasis zu erreichen. Wie Lewis es ausdrückt:
„Das ist Unterhaltung.“
Die Partnerschaft wird ein engagiertes Team von X umfassen, das an Plattformmanagement, Inhaltserstellung, Verteilung und Benutzerengagement arbeitet, um das Publikum und das Umsatzwachstum voranzutreiben. Laut Lewis ist es eine „große Zusammenarbeit“, die darauf abzielt, andere Marken zu gewinnen, um sie zu unterstützen.
Ein Blick hinter die Kulissen
Burnley bewegt sich seit mehreren Jahren in die Richtung, Fans hinter die Kulissen zu führen. Die Dokumentation „Mission to Burnley“ auf Sky lief zwei Saisons lang, und der Club hielt die Kameras in der letzten Saison am Laufen, um eigene Inhalte zu produzieren. Ziel wird es sein, das globale Publikum auf X weiter anzusprechen, das Lewis zufolge mehr als 600 Millionen monatlich aktive Nutzer und 10 Millionen Nutzer pro Tag hat.
Neben Burnleys eigener Dokumentation haben viele Clubs ihre eigenen Behind-the-Scenes-Shows, darunter „Welcome to Wrexham“ und „Sunderland ‘Til I Die“, die auf Disney+ und Netflix erfolgreich waren. Manchester City, Tottenham Hotspur und Arsenal wurden von Amazon für die „All Or Nothing“-Serie von Prime Video gefilmt, obwohl Manchester United kürzlich ein ähnliches Angebot für einen Film mit Zugang zu allen Bereichen abgelehnt hat.
Der entscheidende Unterschied ist, dass Burnleys X Originals-Dokumentation in nahezu Echtzeit über die Saison hinweg produziert wird, anstatt rückblickend. Der Plan ist, die Geschichte nicht nur der Kampagne, sondern auch der Stadt und des Clubs abseits des Spielfelds zu erzählen.
Herausforderungen und Kontroversen
X ist eine der beliebtesten Social-Media-Apps der Welt, hat aber auch viel Debatte ausgelöst, insbesondere seit Musk 2022 die Übernahme der Plattform (damals bekannt als Twitter) für 44 Milliarden Dollar (£33 Milliarden zum aktuellen Kurs) abgeschlossen hat. Es ist unter Musk zunehmend politisiert worden, der eine der Schlüsselfiguren bei der Wiederwahl des US-Präsidenten Donald Trump war.
Die Seite wurde stark kritisiert, weil sie angeblich die Verbreitung von Fehlinformationen ermöglicht und es versäumt hat, gegen Hassrede und die Verbreitung von explizitem Material vorzugehen. Auf ihrer Website sagt X, dass sie „keine Inhalte filtert oder potenziell anstößige Inhalte entfernt“ oder „Inhalte vermittelt oder in Streitigkeiten zwischen Nutzern eingreift“, sagt jedoch, dass „gezielte Missbrauch oder Belästigung“ gegen ihre Regeln verstoßen könnte und bietet einen Mechanismus an, um Beiträge zu melden.
Fußballer sehen sich regelmäßig auf X und anderen sozialen Medien wie Instagram und Facebook Angriffen ausgesetzt, darunter rassistische und misogynistische Beleidigungen. Alle wurden dafür kritisiert, nicht mehr zu tun, um diese Angriffe zu bekämpfen. Im Jahr 2021 ergab eine Studie der Professional Footballers’ Association (PFA), dass zwei von fünf Premier-League-Spielern auf dem damals noch Twitter genannten Dienst beleidigt worden waren.
Burnley nahm unter Paces Eigentum an diesem Boykott teil. Auf ihrer Website sagt die PFA:
„Seit 2015 fordert die PFA offen, dass Spieler online besser geschützt werden. Die Anonymität der sozialen Netzwerke und das Fehlen eines ordnungsgemäßen Protokolls machen es jedoch sehr schwierig, Täter zu identifizieren, zu bestrafen und auszumerzen, die sich entscheiden, Spieler zu beleidigen.“
Ein positiver Ausblick
Lewis ist sich der Kritik bewusst, hofft jedoch, dass Projekte wie das mit Burnley die Plattform in dem positiven Licht erstrahlen lassen können, für das sie ursprünglich geschaffen wurde.
„Ich kam mit der Mission, eine Kraft für das Gute zu sein, und solche Partnerschaften zu schaffen, bedeutet, diese Lücke mit positiven, guten Botschaften zu füllen, die daran interessiert sind, das Publikum zu engagieren“,
sagt er.
Pace erkennt ebenfalls an, dass Missbrauch in sozialen Medien niemals vollständig gestoppt werden kann, möchte jedoch seinen Teil dazu beitragen, die Kultur zu verändern.
„Der einzige Weg, wie man sich ändern kann, ist, von innen heraus zu helfen, sich zu ändern“,
sagt Pace. „Wir werden den Menschen zeigen, dass es durch den Zugang, durch das Erzählen anderer Geschichten, durch das Bringen von Positivität eine Veränderung des Denkens geben kann und dass die Plattformen absolut dazu da sind, für das Gute genutzt zu werden.“
„Wenn wir den Raum voller Positivität füllen, dann gibt es keinen Raum für Negativität. Das ist es, was wir tun müssen, um die Toxizität zu begrenzen, die in die Plattform eindringt. Das ist ein guter Ausgangspunkt.“
