Partnerschaft zwischen ATP und TikTok
NEW YORK – Der neueste beliebte Influencer auf TikToks „For You“-Seite könnte der Lieblings-Tennisspieler der Nutzer sein. Zumindest hofft das ATP darauf. Der Dachverband des professionellen Herrentennis gab am Dienstag bekannt, dass er eine Partnerschaft mit TikTok eingehen wird, um Tennisinhalte weiterzuentwickeln und das Engagement auf der Plattform zu stärken.
Ziele der Partnerschaft
Die Partnerschaft ist zweigeteilt. Eines der erklärten Ziele ist es, das Engagement der Spieler zu fördern, damit mehr ATP-Spieler Follower auf der Plattform gewinnen und Tennisfans „exklusive Einblicke hinter die Kulissen“ des Sports erhalten, so eine Pressemitteilung. Das andere Ziel ist die Schaffung des „Tennis Creator Network“, einer Initiative, die bestehenden Nicht-Athleten-Schöpfern helfen wird, TikTok-Inhalte bei ATP-Tour-Events zu erstellen.
„Diese strategische Partnerschaft mit TikTok baut auf aktuellen Trends mit unserem Publikum auf, positioniert das ATP an der Spitze der Schnittstelle von Kultur und Sport und schafft entdeckbare Inhalte, die sowohl für Spieler als auch für Turniere von Bedeutung sind“, sagte Andrew Walker, Senior Vice President für Marke und Marketing des ATP, in der Mitteilung.
Aktuelle Präsenz von ATP-Spielern auf TikTok
Derzeit haben nur 20 der 100 besten ATP-Spieler eine Präsenz auf TikTok. Einige dieser 20 sind auf der Plattform zu verifizierbaren Stars geworden – Carlos Alcaraz hat 1,1 Millionen Follower, Novak Djokovic hat 666.000 und Ben Shelton hat 448.000, um einige Beispiele zu nennen. Sie teilen alles von Einblicken hinter die Kulissen bei Turnieren bis hin zu Clips, in denen sie den Rasen mähen oder Kalligraphie lernen. Der TikTok-Account des ATP selbst hat fast 600.000 Follower.
Trend zu hinter den Kulissen entstandenen Inhalten
Die Partnerschaft ist eine Anerkennung eines brennenden Trends in den Sportmedien – ehrliche, hinter den Kulissen entstandene Inhalte von Athleten. Ihre Beliebtheit und Viralität nehmen zu und manifestieren sich überall, von TikTok-Accounts bis hin zu Podcast-Studios. Im Juli sammelten zwei Spielerinnen der Minnesota Lynx – Courtney Williams und Natisha Hiedeman, die den Spitznamen „The Studbudz“ tragen – Hunderttausende von Aufrufen und Followern, nachdem sie das gesamte WNBA All-Star-Wochenende, Partys und alles andere live gestreamt hatten. Das Duo hat nun den Schwung in offizielle Merchandise und neu gewonnene Berühmtheit verwandelt.
Von Athleten moderierte Podcasts, die eine Stunde lang lockere Gespräche mit Star-Athleten bieten, sind ebenfalls wiederholt in die Schlagzeilen geraten. „New Heights“ mit dem Tight End der Chiefs, Travis Kelce, ist ein offensichtliches Beispiel, aber Shows wie „Show Me Something“ von Indiana Fever Guard Sophie Cunningham haben ein ähnliches Engagement ausgelöst, da ihre Moderatoren ehrliche Einblicke in das Leben jenseits des Spiels bieten.
Ausblick auf die Zukunft
Das ATP möchte mit dieser Partnerschaft von diesem Anstieg an Inhalten hinter den Kulissen profitieren.
(Es) ermutigt mehr Spieler, ihre Geschichten zu teilen, sagte Rollo Goldstaub, Leiter der globalen Sportpartnerschaften von TikTok, in der Mitteilung, „und entfacht die kulturelle Bewegung des Tennis auf TikTok weiter.“
